Como amante del vino y del marketing comunicacional, siempre me ha fascinado algo: muchas veces elegimos una botella antes incluso de imaginar cómo sabrá.
Las etiquetas no solo están ahí para informar. Influyen. Y lo hacen más de lo que creemos cuando estamos frente a una estantería. Más de una vez he escogido un vino simplemente porque su etiqueta me resultaba más atractiva que la de las demás.No es superficialidad. Es biología. La etiqueta ya no es un simple soporte técnico. Hoy juega otro papel: seducir sin decir una palabra. Es, en muchos casos, ese “vendedor silencioso” que empieza a contarnos una historia incluso antes de que el vino toque la copa.
El veredicto de los trece milisegundos
Aquí entra en juego el neuromarketing, que explica cómo las etiquetas pueden reducir la sensación de riesgo cuando elegimos.
Según “La Teoría del Proceso Dual” del Premio Nobel Daniel Kahneman, la mayoría de nosotros funcionamos en lo que se conoce como “Sistema 1”: rápido, intuitivo y emocional. Si una etiqueta nos encaja, nuestro cerebro nos da paso sin demasiadas preguntas. Evitamos así activar el “Sistema 2”, que es más lento, analítico y, seamos honestos, también más perezoso.
Por eso, si una botella consigue que te detengas un segundo frente al lineal, ya ha hecho medio trabajo.
La ciencia de la caricia: el marketing háptico
Pero la historia no termina en lo que vemos. También tocamos. Y eso cambia cosas. Lo que sentimos con las manos condiciona lo que creemos que vamos a encontrar en la copa.Recuerdo la primera vez que tuve entre manos una botella de Alma de Luzón, con ese acabado aterciopelado. No era solo una cuestión estética. Sin darte cuenta, esa textura ya te está sugiriendo algo: suavidad, redondez, elegancia. Antes de probarlo, mi cabeza ya había empezado a construir el vino.
Imagen 1, 2 y 3
Etiqueta 1 de la botella “Alma” de Bodegas Luzón.
Etiqueta 2 de la botella “Vugava” de Stina Winery.
Etiqueta 3 de la botella “Le Silence et La Résonance” de Jintaro Yura.
Otras bodegas juegan en esa misma liga desde otro ángulo. Stina Winery, en Croacia, utiliza papeles con una textura que recuerda a la piedra blanca de su entorno. Al tocarla, hay algo más que diseño: hay paisaje, hay dureza, hay una cierta idea de la sensación mineral o reductiva, que luego esperas encontrar en boca, debido a su proceso de vinificación.
En referencia a la etiqueta 2 de la botella “Vugava” de Stina Winery. El mensaje ya no se limita a lo que lees. También pasa por los dedos.
Del silencio zen a la accesibilidad radical
En un contexto donde estamos saturados de estímulos, dos enfoques opuestos están redefiniendo cómo nos relacionamos con la botella:1. El minimalismo zen de Jintaro Yura
Desde Alsacia, el japonés Jintaro Yura propone una estética "Zen" que rompe con la tradición decorativa de escudos y tipografías góticas de la región. Sus etiquetas utilizan el espacio en blanco para dejar que la información respire, buscando una sensación de pureza y claridad.
En Referencia a la etiqueta 3 de la botella “Le Silence et La Résonance” de Jintaro Yura. No es solo una cuestión estética; refleja su filosofía de mínima intervención en la bodega. Títulos como "Le Silence et La Résonance” (El silencio y la resonancia) invitan a una cata introspectiva, donde la etiqueta actúa como un preludio de serenidad que va a ser capaz de transmitir el vino.
2. Casa Mariol: la democratización del lenguaje
En el extremo opuesto encontramos la disrupción de Casa Mariol. Conscientes de que el lenguaje del vino puede resultar intimidante para los no iniciados, han cambiado el lenguaje técnico por algo mucho más directo y fácil de entender.
Imagen 4, 5 y 6
Etiqueta 4 de la botella “Garnatxa Blanca” de la bodega Casa Mariol.
Etiqueta 5 de la botella “Vugava” de Stina Winery.
Etiqueta 6 de la botella “Le Silence et La Résonance” de Jintaro Yura.
En referencia a la etiqueta 4 de la botella “Garnatxa Blanca” de la bodega Casa Mariol. En lugar de hablar de "notas terciarias" o "retrogustos prolongados", utilizan iconos que nos desglosan los aromas primarios (como flores blancas o higos) y nos sugieren gráficamente el momento ideal para consumirlo. Al usar una estética que recuerda a herramientas cotidianas como WordArt o Excel, consiguen que el vino deje de parecer algo lejano o complicado. Es una forma de comunicación muy directa que responde a la pregunta que todos nos hacemos frente al estante: "¿A qué sabe esto y cuándo debo beberlo?".
La etiqueta como portal: tecnología y propósito
Y la cosa no se queda solo en el diseño. La etiqueta empieza a ser también una puerta a nuevas experiencias. Algunas marcas, como 19 Crimes, utilizan realidad aumentada para que sus etiquetas cobren vida. Apuntas con el móvil y, de repente, hay una historia que se despliega ante ti. El vino ya no es solo lo que hay en la botella: es también lo que pasa alrededor.En referencia a la etiqueta 5 de la botella “19 Crimes Red Wine” de la bodega 19 Crimes. También hay una evolución clara hacia la sostenibilidad. Materiales como el papel “Grape Touch”, elaborado con residuos de la propia uva, no solo reducen impacto: cuentan algo. Hablan de compromiso, de coherencia, de cerrar el círculo.
Y luego están los pequeños detalles que marcan la diferencia, como las etiquetas termocrómicas de Taylors Wines, que cambian de color para indicarte cuándo el vino está a la temperatura adecuada. Un gesto sencillo que mejora la experiencia sin que tengas que pensarlo demasiado. En referencia a la etiqueta 6 de la botella “St. Andrews Shiraz 2020” de la bodega Taylors Wine.
Una reflexión final
Al final, la etiqueta del vino es un reflejo del tiempo y de la pasión de quienes elaboran el líquido que protege. Ya sea a través de la sobriedad de un diseño zen o de la vibrante honestidad de una infografía, cada botella intenta conectar con nosotros antes incluso de que la abramos.En un mundo donde cada milímetro de diseño está optimizado para capturar nuestra atención, quizá el verdadero lujo sea dar con una etiqueta que no solo nos convenza, sino que nos diga algo de verdad.
Y ahora te pregunto a ti: la próxima vez que te encuentres frente a una estantería llena de opciones, ¿serás capaz de distinguir si estás eligiendo el vino por lo que promete su etiqueta o por la historia que tu propio cerebro ha empezado a construir al tocarla?
Referencias:
- https://etiquetasprix.com/blog/el-sector/la-evolucion-de-las-etiquetas-adhesivas-personalizadas-de-vino/
- https://etygraf.com/noticia/una-breve-historia-de-las-etiquetas-del-comercio-antiguo-al-packaging-moderno/https://ehne.fr/en/encyclopedia/themes/material-civilization/european-objects/selling-wine-1730-history-label
- https://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-90/luis-perez-solerohttps://salvadorzamora.wordpress.com/tag/luis-perez-solero/
- https://www.rollingwine.com/en/producers/3301-jintaro-yura.html
- https://shrinetothevine.co.uk/collections/jintaro-yurahttps://galiena.sg/pages/jintaro-yura
- https://blog.winesofargentina.com/destacadas/argentine-wine-label-design/
- https://eadec.es/blog/sectores/tipos-de-etiquetas-para-botellas-de-vino/
- https://www.trendhunter.com/trends/vin-de-loire
- https://www.thepeakmagazine.com.sg/lifestyle/galiena-fine-wines-jc-cadoret-le-clos
- https://hopefamilywines.com/exploring-the-art-and-history-of-wine-labels/
- https://napavalleywineacademy.com/blogs/pouring-points/the-evolution-of-wine-labels-and-what-we-can-learn-from-themBionics-Biodesign-and-Biomimicry
- https://www.grupoargraf.com/etiquetas/etiquetas-para-vino/etiquetas-vino-relieve/
- https://www.bradylatinamerica.com/etiquetas/guia-de-materiales-de-etiquetahttps://jorgecomi.com/tecnicas-de-impresion-en-las-etiquetas-de-vino/